不僅僅讓國外的好產品通過跨境進口電商進入中國市場，還開展跨境出口戰略，讓中國本土廠商產品通過電商走出去。昨日，跟著亞馬遜中國宣佈推出多項新舉措以助力中國賣家走向全世界的舉措落地，亞馬遜「全世界開店」戰略的進一步加碼，國內廠商也可隨之借勢出海。
現實中，亞馬遜中國出口電商已經營運了一段時間，目前，中國賣家已成為亞馬遜「全世界開店」的一隻生力軍。此次，則是亞馬遜在出口跨境電商的再度增兵。自此，亞馬遜中國跨境電商的「一條走出去，一條切進來，兩條並行」的套路開始大踏步前進。它能走多遠？
1、為什麼相中這一出口電商市場？
整個環境利好的刺激以及自身延伸業務的需要刺激亞馬遜出手，畢竟在商言商，企業做得是生意。
據有關資料統計，2015年上半年中國賣家出口銷售同比增長翻倍，行業前景誘人。據「2014年中國電子商務講演」資料顯示，2014年，我國跨境網路零售交易額達到718億美元￥，同比增長44%。其中出口網路零售額約512億美元￥，同比增長40%。
「跨境出口電商」的發展其實也是整個中國製造業轉型的縮影。網際網路的發展，讓全世界訊息趨於扁平化，曾經阻礙中國本土企業海外擴張的「訊息不對稱」難題被化解。假設從全世界經濟總體配置來看，中國的勞動力優勢也已再也不顯然，整個製造業必需轉型進級，追求新的利潤增長引擎。
一名資本朋友透露，別老看著國內B2C火紅，跨國出口B2C，那利潤才是至關的厚!之外貿B2C電商蘭亭集勢為例，其僅僅依託於服裝領功能變數，就在2-3年時間迅速成勢，勝利在美國上市。這麼大一塊肥肉，亞馬遜自然不忍棄之。
正如亞馬遜全世界進階副總裁康寧漢所言，亞馬遜擁有全世界至多優質客戶，在美國、歐洲以及日本等國際市場擁有超過2億的活躍使用者。其為中國賣家提供的選品擁有品質與價格的絕佳群組合，對國際市場的使用者擁有強烈的吸引力。而且亞馬遜有跨越全世界的14大業務站台、109個營運中心所群組成的物流體系，其可以趁勢推出中國企業出口業務。既有效應用了自身的資源，又延伸了業務疆土。
傳統外貿出口有6個環節：中國的工廠——中國的出口商——外國的進口商——外國的批發商——外國的零售商——外國家庭消費者。這種模式下，外貿中的最大利潤被流通中介取得，而且國內商家要打通從中國工廠到西方家庭的整個鏈條，供應鏈至關繁雜、流程至關繁複，而且牽涉到關稅、語系、文化障礙等等問題，國內外使用者的口味以及消費習氣也大相逕庭，尤為是跨國物流以及跨國支付成為業務發展的癥結。
正如業內一人士所言，跨境出口電商的模式在某種程度上無異於重塑了國際價值鏈，縮短了供應鏈，降低了流通成本，出口環節逐漸簡化為「中國工廠-外國零售商-外國消費者」或者進一步簡化為「中國工廠-外國消費者」。這樣，在產品價格不變情況下，中國製造產品可讓利消費者，並能取得可觀的出口利潤，使得他們在國外市場具備競爭力。
2、開放十大站台，籌備了這三發槍彈
目前，內含亞馬遜美國、加拿大、法國、英國、西班牙、義大利、德國、日本、中國以及墨西哥在內的全世界十大站台已經全面對中國賣家開放，一場國內企業藉助電商出海的大幕已經拉開。
具體而言，此次亞馬遜中國為這場出口跨境電商籌備了幾發槍彈：
第一發，亞馬遜為中國賣家推出全中文動作平台，並配備專屬服務團隊。如，其在亞馬遜美國網站以及英國網站推出全中文化的動作平台，內含註冊、賣家管理中心以及賣家支撐服務。這也是亞馬遜美國首次推出非英文的賣家支撐工具。
現在，中國賣家可以在全中文的動作環境中，進行賬戶註冊、使用銷售中心工具並取得客服支撐。甚至在中國，亞馬遜中國還構建了「全世界開店」專屬賣家支撐團隊服務中國賣家。
第二發，推出了一系列新的銷售管理工具，內含北美聯合賬戶以及歐洲聯合賬戶以及產品目錄全世界化功能，來使得中國賣家輕鬆高效地管理全世界業務，節省營運成本。
第三發，亞馬遜持續投資「全世界開店」業務，亞馬遜會為賣家提供一攬子解決專案，從產品上線、翻譯、倉儲、物流、售後等全套服務，說明賣家解決出口過程中最據挑戰的環節，譬如跨國倉儲物流。
目前，亞馬遜在中國首推「全世界貨運規劃」，未來幾年甚至可實現「一鍵通全世界」，賣家通過亞馬遜的平台把選品上線到各個國際市場。將貨物送至亞馬遜在中國的營運中心，並與亞馬遜海外倉實現聯動，其全世界定單將通過亞馬遜全世界物流系統實現一國到多國的高效跨境物流服務。
在我眼裡，全世界至多優質客戶、一站式解決專案、可說明中國賣家從「中國製造」進級為「中國品牌」，打造自家品牌。這是中國賣家選取亞馬遜平台的三大主因。對于那些但願在國際市場樹立自己品牌的賣家、製造商、品牌商無疑是極好的。
如今亞馬遜雖躊躕滿志，但在跨境出口電商這條路上也並不好走。如盡人皆知的中國商品的質量以及安全問題。在國內，無論是物流速度仍然訊息查詢，都不是難題，涉及到跨境電商的時候，賣家則必需面對難度更高的跨境物流管理。例如，消費者假設有任何退換貨的需求，昂揚的跨境物流費往往讓賣家得不償失。而假設賣家在國外自建倉儲的話，尤為是對于一些剛剛進入國外市場的企業而言，所以不少企業會選取亞馬遜的全世界自建物流系統以及服務。
這些想化解非一蹴而就，需要打持久戰，而且國內還有阿里、敦煌網、蘭亭集勢等跨境出口電商玩家，亞馬遜要奪得這一塊市場，除了全世界資源的借力，還需費些心力。
總之，此番中國亞馬遜再度出擊跨境出口電商，其最終能走多遠，讓咱們來觀望。而且，電商全世界化是大勢所趨，所有的企業都需要立足國際的市場。這對國內經濟蕭條，正陷入困境中的傳統品牌商們來講也是好事一件。
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