導語：最近亞馬遜推出了一款售價50美元￥的廉價平板，無非搭載的卻是「出土」級配置。也許重振亞馬遜平板業務，只能靠它了！
最近裝逼性地在看一本科技圈內都在舉薦的書——《創業維艱》，作者Ben Horowitz在書中提到了一個「以門當桌」的故事。講述的是亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯曾設想興辦一家「再也不從顧客身上獲利，而是把利益帶給顧客」的公司。為此，他在公司中推廣了一種節約的企業文化：公司的所有桌子都要應用從「家得寶」購進的廉價門板，員工自己用釘子釘上桌腿。這些用門板改裝的桌子既不相符人體工學，也配不上亞馬遜上千億美元￥市值的身價。當時，不少員工覺得這種做法不可思議，但貝佐斯的回應是：「咱們盡一切可能勤儉開支，就是為了以最低的價格為客戶提供最佳的產品」。
貝佐斯的這一理念在Kindle電子瀏覽器上獲得了很好地體現，憑藉低價模式以及海量的內容資源，Kindle獲得了顯著的勝利。但除了Kindle外，亞馬遜的手機以及平板業務上卻是命途多舛。前段時間，公司裁掉了硬體研發中心Lab126數十名Fire Phone專案師，宣告將拋卻手機業務。而其平板業務，儘管曾獲得了不錯的成就，但現在也在逐步邊緣化。總結其手機以及平板業務沒能勝利的緣故，最癥結的一點是它違背了貝佐斯最初的低價理念。
無非，最近亞馬遜推出了一款售價僅為50美元￥的Fire平板電腦，試圖再次通過低價模式挽救正處於邊緣化平板業務。
亞馬遜是在2011年推出了旗下第一款Kindle Fire平板電腦，它憑藉低廉的價格優勢，一度佔領了全美平板電腦市場1/5的份額。當時，業界普遍看好Kindle Fire，甚至有分析機構認為它將能夠擊敗iPad。
無非，Kindle Fire平板的好景不長。
2012年，亞馬遜扭轉了其平板產品策略，拋卻了以前的低端低價策略，而是轉戰到高端市場。當年9月，它推出了一款Kindle Fire HDX平板，這款平板給人的感覺像一款靠硬體堆砌的產品，高通驍龍800四核處理器，8.9英吋2560×1600分析率、339 PPI的螢幕，2GB記憶體以及Adreno 330顯卡等，這樣的配置在當時稱得上是效能怪獸。當然，售價也不廉價，高達499美元￥，價格直逼iPad。
然而，這款平板並無為亞馬遜開啟舊檔高端市場，反而拖累了其整個平板業務。資料顯示，其平板銷量在2012年開始迅速下滑，在2012年到2013年之間，亞馬遜在全世界平板電腦市場的份額從6.6%降低到4.8%，排名在蘋果、三星、華碩之後。
亞馬遜平板業務急劇敗落，一方面是它的產品策略泛起失誤，進軍高端市場違反了貝佐斯最初的低價理念。而另一方面蘋果推出了小尺寸的iPad mini，再加之安卓陣營廠商開始主攻低端市場，推出了售價幾百元￥人民幣的Android平板，這對亞馬遜造成為了極大的衝擊。
此前，亞馬遜裝置業務副總裁David Limp表示：「咱們並無給出合理的價格，人們但願物有所值，但某種程度上咱們未能知足他們的預期。當時，咱們以為沒問題。但現在咱們也樂於承認自己失誤了，並且進行了調整」。
在認識到失誤後，亞馬遜推出了這款低價Fire平板。
這款平板配備了一塊1024×600解析度、171 PPI的6.7英吋螢幕，聯發科1.3GHz四核處理器，擁有0.8GB記憶體以及5.6GB貯存，後置180萬像素、前置30萬像素的攝像頭，搭載最新的Fire OS 5系統，續航據稱有7小時。售價50美元￥，假設你一次購買5台，還會再贈送一台，真心稱得上是白菜價。
價格儘管廉價，但配置基本上是早幾年的，相比目前大部份低端白牌平板沒有任何優勢。據瞭解，為了降低這款平板的成本，亞馬遜將不少的開發工作外包給了海外的公司，譬如上海的華勤通信以及華寶通信。這兩家是國內典型的白牌平板專案公司，能夠迅速設計以及出產價格廉價的低端平板電腦。
從策略上看，亞馬遜想藉著中國的白牌平板產業鏈，回歸當初的低價模式。盡人皆知，亞馬遜在電子書、音樂、電影等內容方面擁有極大優勢，而這些也是其使用者最看中的。將硬體作為載體以及入口，實現內容方面的盈利，這一模式已經在Kindle電子瀏覽器上獲得了驗證。
無非，這款平板要面對的挑戰也不少，它的配置稱得上是「出土」級，除了看看電子書、視訊以外幾乎很難勝任其他工作。而安卓廠商的平板價格也已經降到了這個檔次，但配置普遍比Fire平板高出幾倍。
在發佈第一款Kindle Fire平板時，貝索斯說：「No Gadgets，Kindle Fire is Service！」（不是工具，Kindle Fire是服務）。當時，Kindle Fire作為一款平板產品，但走的是非傳統平板路線，在它身上並無凸起硬體以及效能，而是強調那塊螢幕暗地裡的內容帝國。無非，後來亞馬遜卻偏離了初心，試圖走一般的靠硬體盈利的路線，也恰是這一嘗試讓它的平板業務陷入了困境。試錯後，亞馬遜想從新回到低價模式，但面對早已白熱化的平板市場，也許已經來得太遲了。
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